Verborgene Schätze aufspüren.
Über meine Herangehensweise an komplexe Themen.
Umfangreiche Werbemittel wie Broschüren oder Internetseiten für technische Produkte oder komplexe Dienstleistungen brauchen eine klare Struktur. Umso mehr, wenn es an Lesezeit mangelt. Überzeugende Konzepte und Texte basieren deshalb immer auf durchdachten Strategien.
Worum geht es im Kern?
Gibt es einen USP oder andere (versteckte) Vorteile für den Nutzer?
Was muss wann gesagt werden, und wie?
Welche Argumentationslinie ist schlüssig?
Welche Beweise sind zu bringen, damit der Leser restlos überzeugt ist?
Und bei sehr komplexen Themen:
Wie kann das Produkt bzw. die Dienstleistung über mehrere Seiten dramaturgisch wirksam inszeniert werden?
Wichtige Fragen, und nicht immer gibt es ein Briefing für erschöpfende Auskunft. Mir als Texter bleibt dann nur der Sprung ins Unbekannte: Das Eintauchen in die Materie, tief, bis zum Grund.
Ehrlich gesagt, finde ich das spannend – so reizvoll wie echtes Tauchen.