Branding im Zeichen der Sonne
Im bundesweiten Markt für Sonnenschutzsysteme ist ein heißer Preiskampf entfacht. Der Bremer Hersteller FFUSS setzt dagegen auf Qualität und ein klares Markenprofil.
Bremen, im Mai. Jetzt beginnt sie wieder, die Hochsaison für Rollos, Jalousien & Co. Die Flut der Prospektbeilagen steigt; eine heiße Phase für Schnäppchenjäger. Klassische Raumausstatter und alteingesessene Fachhändler für hochwertige Wohntextilien haben das Nachsehen. „Manche kochen innerlich vor Wut.“ sagt Andreas Frohmüller, Geschäftsführer des Bremer Herstellers FFUSS Sonnenschutzsysteme. Der diplomierte Betriebswirt ist alles andere als ein Hitzkopf. Ein Blick auf die Entwicklung seines Unternehmens offenbart ein stringentes Vorgehen, hanseatisch kühl und dennoch beherzt.
Während große Baumärkte und Warenhäuser versuchen, sich gegenseitig ihre Marktanteile mit Tiefstpreisen abzuringen, strebt Frohmüller bewusst in die entgegengesetzte Richtung, konzentriert sich auf den langfristigen Erfolg durch Qualität. Dabei sieht er eine klare Corporate Identity als Basis für wirkungsvolles Marketing und Wachstum, will Profil und Image schärfen durch qualitative Kommunikation.
