Wie ich übers Texten denke
Vorteile signalisieren
Werbung hat es heutzutage schwer, aufzufallen. Das Leben dreht sich immer schneller um Arbeit, Familie, Freizeit, Genuss. Informationen und Empfehlungen sind immer und überall verfügbar. Mein Job als Texter ist es, Werbebotschaften herausragend darzustellen. Wünsche zu wecken und Möglichkeiten aufzuzeigen – glaubwürdig und konkret, Handlungsimpulse auszulösen – im Herzen oder im Kopf.
Sympathisch überzeugen
„Texten ist Service am Leser“ schrieb ein erfahrener Kollege. Ich denke genauso. Ein guter Werbetext ist wie ein guter Freund: sympathisch, interessant und überzeugend. Respekt, Charisma, Substanz und ein klarer Fokus auf die Kundenvorteile ist das, was ich selbst von guter Werbung erwarte. Der Ton macht die Musik, und der Text ist die Partitur.
Perspektiven wechseln
Als Texter und Konzeptioner bin ich schnell zu begeistern, akribisch bei der Sache – die optimale Werbewirkung im Visier. Andererseits bin ich selber Konsument, ein kritischer noch dazu. Daran liegt es wohl, dass ich mich auch als "Referent der Produkte" verstehe, als jemand, der die Vorzüge von Leistungen herausfiltert und sie aus Sicht des Lesers beschreibt. Positiv und nachhaltig. Wahr und klar.
